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棉花“变形记”——一家网红企业的创新路
时间:2019年10月30日
一朵朵棉花,正拍起创新的时代浪潮。

棉柔巾、棉尿裤、化妆棉&丑别濒濒颈辫;&丑别濒濒颈辫;望着各种如魔术般变化的棉产品,已经60多岁的全棉时代创始人李建全欣慰不已,&濒诲辩耻辞;我们能走到今天,就是靠创新&谤诲辩耻辞;。在他的带领下,这家从深圳走出的棉生活用品企业年销售额近30亿元,在全球30多个国家注册了发明专利,成为母婴细分领域的&濒诲辩耻辞;隐形冠军&谤诲辩耻辞;。

李建全至今仍记得10年前的一次长距离飞行经历。

在去美国洽谈业务的飞机上,已经&濒诲辩耻辞;财务自由&谤诲辩耻辞;的李建全忧心忡忡。

从1991年开始创业,李建全创办了医用敷料出口公司稳健医疗,并率领企业在纳斯达克上市,但医疗板块主要是“to B”业务,想做“to C”、深入人心品牌的想法一直无法消散。

另一重忧愁则是&濒诲辩耻辞;源头创新&谤诲辩耻辞;迟迟无法落地。从稳健医疗的&濒诲辩耻辞;模仿创新&谤诲辩耻辞;起步,企业爬坡发力基础性材料学问题,经过数年研发了&濒诲辩耻辞;全棉水刺无纺布&谤诲辩耻辞;,解决医用纱布在裁剪时容易掉线、产生纱头,可能造成伤口感染的问题。但这一技术受制于当时的有关规定一时无法打开市场。

脑海里思绪万千,鼻子却不听使唤,感冒发作的李建全感到很不舒服,飞机上十几个钟头,用纸巾擦了又擦,结果鼻子越擦越痛。忽然,一个念头在他心中萌发:能不能用棉花的新技术做一个比纸巾更舒适的产品?

有了这个想法,李建全恨不得立马从飞机上下来。

2009年,全棉时代正式成立。&濒诲辩耻辞;我们开始大胆尝试用&濒蝉辩耻辞;全棉水刺无纺布&谤蝉辩耻辞;替代纸巾,这也有了我们的第一款产品,取名为&濒蝉辩耻辞;纯棉柔巾&谤蝉辩耻辞;。&谤诲辩耻辞;李建全说,相比传统纸巾,纯棉柔巾更柔软、吸水后仍保持强力,并且棉花可自然降解,比纸巾更加环保。

十年磨一剑。&濒诲辩耻辞;公司成立以后,我们连续亏损了4年,但我们没有气馁,最终在卫生用品、家庭护理用品等母婴领域受到市场认可。&谤诲辩耻辞;李建全表示,从2014年3.4亿元营收到2018年近30亿元的营收,4年增长约8倍的秘诀就在于企业坚持创新的努力和中国消费升级的大势。2018年的&濒诲辩耻辞;双11&谤诲辩耻辞;,全棉时代线上线下销售额突破5.13亿元,总订单量达258万。

这位对创新与品质十分执着的&濒诲辩耻辞;老创客&谤诲辩耻辞;,还曾3次&濒诲辩耻辞;报废&谤诲辩耻辞;了一款棉尿裤产品。为了研发吸水性、干爽性兼顾的婴儿棉尿裤,全棉时代2012年开始研发、投入数千万元,随着用户试用提出修改意见,公司先后&濒诲辩耻辞;报废&谤诲辩耻辞;了前3代产品,直至2019年上市的第4代。

会员数量突破1500万,拥有约400个发明专利&丑别濒濒颈辫;&丑别濒濒颈辫;在位于深圳龙华的公司里,总经理李建全对未来充满信心,&濒诲辩耻辞;过去,一些品牌不愿意打&濒蝉辩耻辞;棉&谤蝉辩耻辞;的概念,但现在很多品牌,特别在母婴领域,都爱强调自己的产品是全棉的,这是棉花的价值体现。&谤诲辩耻辞;

近年来,国际贸易争端频现,棉花上下游企业也受到一定影响。但在不利的外部环境之下,全棉时代今年上半年营收仍实现了两位数的增长。

&濒诲辩耻辞;以前公司使用的棉花有一定比例是从美国和澳大利亚进口,现在随着国内种植技术的提升,国内供应的占比也在增加。&谤诲辩耻辞;李建全说。

中国消费品牌的品质提升,也带来更好的国际前景。据了解,全棉时代也在通过亚马逊等跨境电商平台出口境外市场。今年上半年,在亚马逊平台对美国的出口同比增长超过50%。

&濒诲辩耻辞;即使是在盐碱地上,棉花也能破土而出,茁壮生长。&谤诲辩耻辞;李建全说,&濒诲辩耻辞;中国制造不仅有大国重器,还有棉花朵朵。我们要通过不懈创新,让温暖、倔强的棉花上演新的&濒蝉辩耻辞;变形记&谤蝉辩耻辞;。&谤诲辩耻辞;(新华每日电讯记者孙飞)
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